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從“京騰計劃”看未來電商營銷場景趨勢

      就在前天,網上一則新聞吸引了大家的眼球,京東集團首席執行官劉強東和騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰共同出席了京東集團與騰訊集團的聯合發布會,并正式對外發布了“京騰計劃”。


      毫無疑問,這是兩家優勢企業針對競爭對手的反擊(對手就是阿里系一年一度的雙十一),那么這個所謂的“京騰計劃”又是什么呢?據了解,這個計劃是指京東和騰訊將基于各自最強資源和產品打造名為“品商”(Brand-Commerce)的創新模式生意平臺,旨在為品牌商提供一套有效建立品牌、提升營銷效果和顧客體驗的完整解決方案,打造“互聯網+”時代的電子商務新模式,助力商家進行“互聯網+”的轉型。


      理聰網在這里給大家分析一下:


      這個“創新模式生意平臺”其實就是理聰網一直給大家強調的,互聯網營銷已經從以往的流量階段升級到了現在的場景階段了,這個就是對于消費者消費場景的深度發掘。這個營銷模式無疑代表了未來電商的營銷推廣的趨勢。


      因為現在的移動互聯網時代,消費者的構成絕大部分是80、90后,他們在緊張的工作與學習間利用移動終端下單購物的習慣已經養成,并且呈現出碎片化、社交化、個性化等消費特點。而場景化營銷推廣就是對消費者的這些新的特點進行優化,不斷在各種場景中深化產品的品牌認知、使用模式等,從而主動地激發消費者的購買欲望,促成下單成交。


      舉個例子:現在微信朋友圈和微博都是消費者們日常表達自己生活的工具,當某個消費者購買了一款產品,發現其某個特色很好(好吃、好玩、好用……),那么他就會把這個產品出動的曬到朋友圈或是微博中,結果他的幾十個好友看到了,其中很多人感覺很有幫助,也同樣的對這款產品下了單,這就是一個完整的消費與社交相結合的場景。


      所以對于上面的騰訊和京東他們這個計劃可以說十分具有操作性,分別結合了各自的優勢,以此來共同抵抗行業老大阿里系!同樣的阿里系也才不斷更新自己的弱項——社交場景的規劃,讓我們拭目以待,且看未來電商的競爭與發展!


      更多營銷推廣的最新動態與干貨,還請大家繼續關注理聰網!

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